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門窗行業現狀如何 企業怎樣應對
作者:system    時間:2017-04-15 16-50-05

門窗行業相比其他較為成熟的行業,市場競爭規則還不完善,并不是像看上去那樣風平浪靜。當前的門窗行業每年都在換血,真正能留下的都是有些有底蘊、重質量、懂營銷、走品牌路線的企業。只有注重品牌,注重產品品質的企業能長久生存下去,而僅靠低端產品的小企業生存空間將越來越小。如果新企業只是懷揣著"撈一筆"的態度進入門窗行業,相信最終的結果很可能不如想象的美好。有利可圖卻忘記了激烈的競爭,隨著門窗行業的越趨成熟,投機式的經營將注定失敗。下面邦美諾斷橋鋁門窗將為您仔細分下當前的門窗行業現狀:

1.行業不成熟進入門檻低
相對于地板、衛浴、家具等行業,門窗行業無論是營銷還是品牌運作都還不成熟。作為一個朝陽行業,門窗行業到目前為止還比較粗放,行業不規范,技術要求低,資本投入要求低,沒有壟斷企業,更沒有消費者普遍認同的品牌。

2.門窗市場同質化更嚴重
大量小企業突然集中的涌入市場,對市場形成的沖擊顯而易見,對市場的副作用將逐漸顯現出來,即進一步加劇產品同質化;小企業對產品的創新能力低下,只能模仿市場上的熱門產品,同質化將會比現在更加嚴重,經銷商和消費者對品牌的忠誠度也必然會變低,市場上更難出現讓消費者普遍認同的品牌。

3.門窗行業淘汰頻率加快
小企業開始大多是以價格戰切入市場,造成了短期內的惡性市場競爭。首先是模仿大企業的產品,在企業的初級階段,底價與大企業產品的高價相比肯定更有優勢。但是企業發展到一定階段,有了產量、有了品牌運作需求,之前由營銷匱乏、創新匱乏等帶來的低成本優勢將成為過去,一旦成本升了之后與大企業之間的價格優勢就會轟然倒塌;而擁有完善的門窗產業鏈的企業,在門窗配件、型材等方面很容易就能找到相關的生產廠家,且這類企業相當集中,運輸成本低廉,加之其早已形成的市場基礎,要成立生產商是很容易的事。

因此,很多的成熟的品牌企業對于新進企業的數量表示很淡定,在他們看來新企業的進入對于自己的品牌并不能造成太大的影響。營銷主要體現在價格和質量上,但最終還是要比服務、質量、成本控制以及品牌企業底蘊深厚。在業內有影響的品牌通常已經積累了自己穩定的客戶,而那些新進的企業在經銷商資源方面有限,只能依靠展會被動的招商。而產品品質方面,新進入行業的廠商由于生產、管理經驗上的缺乏,在產品品質上也很難與有一定積累的品牌企業去競爭。因此,這部分企業的加入會引起價格戰,但很難對市場上現有品牌造成威脅。現有企業只要繼續做好產品研發和質量控制,憑借著已經積累的經銷商和消費者,就能在與新加入的企業的競爭中占據絕對有利的位置。

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